Tänk för länge sen när soldater förde krig mot varandra på fältet. Hur hade det gått om alla såg ungefär lika dana ut. Det skulle bli kaos. Det kanske var lite här som varumärkesbyggande började. Det handlar inte bara om att man ska kunna skilja varandra från den ena eller den andra. Eller att man helt enkelt inte ska skjuta ner sina egna utan det handlar också om att skapa stolthet och att skapa en känsla av tillhörighet. Samma är det med vilken varumärkestillhörighet som helst, både internt (medarbetare och medlemmar) och externt (kunder och potentiella kunder, medarbetare, medlemmar, marknad t ex).
Tänk ett fotbollslag, AIK, Djurgården eller vilket lag som helst hur viktigt är det inte med ”mina” färger om jag t ex är ett fan av AIK. alla fotbollsfans har sina halsdukar, kepsar och tröjor mm i sina lagfärger. Vi mot dom. Hej du! Jag ser att du håller på rätt lag = tillhörighet = trygghet.
 |
| Här syns det bra de olika lagspelarna. |
 |
| Här syns det inte alls lika bra. Och det enda som skiljer är färgen. |
