Ett bra varumärke utmärker sig bland andra, har ett utryck som är unikt och är lätt att känna igen och komma ihåg. Varumärket attraherar den målgrupp som det är tänkt att attrahera. Även själva varan eller varans förpackning kan fungera som ett varumärke. T ex en parfymflaska eller likörflaska. Även ett ljud kan registreras som ett varumärke.
Tänk när du träffar en person för första gången. Du läser direkt av personen och bildar dig en uppfattning. Det är egentligen på samma sett med varumärken. Utseende, personlighet, kläder och beteende avgör hur vi läser av varandra. Vi tittar vad vi har för frisyr och färger och accesoarer och lyssnar på vad vi säger och gör.
Jag var nyligen på en föreläsning som handlade om det personliga varumärket. Och om man gjorde en analys av vad de personer som har de starkaste varumärkena har gemensamt så är det just att de tror på något och håller fast vid det, de är genuina. De har en ärlig vilja att bidra till sin omgivning. Att brinna för något och att stå för något.
Som företag blir detta allt mer viktigt i dagens samhälle. Konkurrensen är stenhård och idag går det inte att konkurrera med service och kunskap. Service och kunskap är förutsättningar för din existens, det är så att säga skrovet i din båt som gör att den flyter.
Men vad är de då som ger vind i seglet? Du måste berätta om något annat, som är unikt för just ditt företag. Det som många gånger avgör om du köper en vara ligger i styrkan i varumärket. Vilken känsla och värderingar varumärket är fyllt med.
Skapa tillit
Så varför ska man jobba på att ta fram ett starkt varumärke? Jo, för att skapa tillit till ett företag, en organisation, en produkt, vara eller tjänst. För att göra det lätt för andra att känna igen och veta vad företaget står för. På så sett blir du ett enklare val.
Du skapar tillit och igenkänning genom trovärdighet, tydlighet och känsla.
Grunden till varumärkesbyggande är att ta fram en varumärkesplattform (all samlad information runt din identitet) och sen baserat på den en kommunikativ idé (hur du ska berätta om ditt erbjudande).
Baserat på varumärkesplattformen tar vi sen fram den visuella kommunikationen som är logotypen och grafiska profilen. Men vi måste också ta fram den verbala kommunikationen: namn, pay off och texter. I den här boken kommer vi dock at fokusera på den visuella kommunikationen.
Trovärdighet – Dagens konsumenter, medarbetare och medborgare går inte på vad som helst. Det du vill säga måste förmedlas på ett äkta och trovärdigt sätt.
Tydlighet – Vi möts av hundratals budskap varje dag. För att få effekt måste du kunna fånga och behålla mottagarens uppmärksamhet och intresse. Det kräver en rak, enkel och tydlig kommunikation, både visuellt och innehållsmässigt.
Känsla – Vi tar lättare till oss budskap som innehåller en djupare tanke och känsla, gärna med en stor portion humor. Att förmedla budskap så både hjärta och hjärna berörs.
måndag 29 augusti 2011
lördag 27 augusti 2011
Implementeringsfasen
Det gäller att arbeta konsekvent och att alltid se till att man håller sig till de riktlinjer man bestämt.
Tillsammans ger dessa riktlinjer företaget ett system, ett verktyg för marknadsföring och kommunikation.
De ska skapa en ökad igenkänning och förbättrad image på marknaden.
Något år efter den första implementeringen är det lämpligt att gå igenom vad som hänt och ta reda på hur identiteten fungerar i praktisk användning.
Tillsammans ger dessa riktlinjer företaget ett system, ett verktyg för marknadsföring och kommunikation.
De ska skapa en ökad igenkänning och förbättrad image på marknaden.
Något år efter den första implementeringen är det lämpligt att gå igenom vad som hänt och ta reda på hur identiteten fungerar i praktisk användning.
tisdag 23 augusti 2011
Grafisk profil - några tankar
Ska på ett unikt sätt visuellt uttrycka affärsidén utifrån den kommunikativa idén.
Ett formspråk som snabbt kommunicerar de värden som ska förmedlas.
En komplett och logiskt uppbyggd visuell identitet är en investering väl värd att skydda.
Ju mer särskiljande din profil är från andras desto lättare blir det för målgruppen att känna igen ditt företag.
Hjärnan använder kanske till och med oftare visuella markörer för att sortera bort än att väcka intresse.
Ska fungera för allt från minsta lilla pin eller penna till en stortavla ute på stan.
Om identiteten inte redan från början är väl genomarbetad, kommer man att stöta på problem i tillämpningen och då tappar man kontrollen över användningen.
Ett formspråk som snabbt kommunicerar de värden som ska förmedlas.
En komplett och logiskt uppbyggd visuell identitet är en investering väl värd att skydda.
Ju mer särskiljande din profil är från andras desto lättare blir det för målgruppen att känna igen ditt företag.
Hjärnan använder kanske till och med oftare visuella markörer för att sortera bort än att väcka intresse.
Ska fungera för allt från minsta lilla pin eller penna till en stortavla ute på stan.
Om identiteten inte redan från början är väl genomarbetad, kommer man att stöta på problem i tillämpningen och då tappar man kontrollen över användningen.
fredag 19 augusti 2011
Att komma in i ett projekt i olika stadier
Något nytt
Att få ta del av olika företags, organisationers eller myndigheters idéer och affärsidéer har varit väldigt utvecklande. Jag har fått lära mig mycket om många olika saker. Ibland har jag kommit in väldigt tidigt i projektet. T ex fick vi i uppdrag av Aspholmen fastigheter att ta fram både namn och varumärkesplattform, men också logotyp och hela lanseringskampanjen till Galleria Dragarbrunn i Uppsala. Det var en ny galleria som skulle byggas i Uppsala med många olika varumärkesbutiker som t ex Marc o Polo och Gant. Jag var med så pass tidigt att jag även pratade med arkitekterna så att vi skulle ta hänsyn till så många olika faktorer som möjligt från start. För det jobbet fick vi på reklambyrån flera priser under projektets gång. T ex så kom vi trea i Resumés tävling ”Bästa webb”. I Marknadsföreningens årliga tävling ”The Prize i Uppsala” vann vi bästa direktreklam och bästa webb. Uppsalatidningen sa att den annonsen som vi gjorde till lanseringskampanjen är den annons som har haft bäst ”Uppmärksamhetsvärde” någonsin. Det var ett väldigt roligt projekt.
När tiden har hunnit i kapp
Ibland har jag kommit in i det stadiet när tiden har hunnit ikapp och det behövdes göras en modernisering av logotyp och grafisk profil som t ex när jag gjorde om DEA modehus. Sen fick jag även göra om när de slog ihop sig med Axelssons och blev DEA AXELSSONS. Det var också väldigt kul projekt.
En bra produkt eller tjänst men ingen röd tråd
Ibland har det varit så att min kund har haft en bra produkt eller tjänst och det har fungerat skapligt men de har ändå stått och trampat och inte riktigt lyft. När jag har gått inte och tittat har det inte funnits någon röd tråd i kommunikationen eller den grafiska profilen. Logotypen var gjord någon gång för många år sen av t x en systerdotter eller son. Det kanske till och med inte har funnits någon grafisk profil. I de här fallen är det kanske extra kul när vi har en inledande workshop och insikterna börjar hagla. Förståelsen av att investera i en bra grund. Hur enkelt det kommer att bli. Att sätta en plan. Att från och med nu slippa bygga hus utan virke. Att slippa fråga sig: Hur ska vi göra nu? Att se hur deras identitet byggs fram, stoltheten. Då har jag kul på jobbet.
Att få ta del av olika företags, organisationers eller myndigheters idéer och affärsidéer har varit väldigt utvecklande. Jag har fått lära mig mycket om många olika saker. Ibland har jag kommit in väldigt tidigt i projektet. T ex fick vi i uppdrag av Aspholmen fastigheter att ta fram både namn och varumärkesplattform, men också logotyp och hela lanseringskampanjen till Galleria Dragarbrunn i Uppsala. Det var en ny galleria som skulle byggas i Uppsala med många olika varumärkesbutiker som t ex Marc o Polo och Gant. Jag var med så pass tidigt att jag även pratade med arkitekterna så att vi skulle ta hänsyn till så många olika faktorer som möjligt från start. För det jobbet fick vi på reklambyrån flera priser under projektets gång. T ex så kom vi trea i Resumés tävling ”Bästa webb”. I Marknadsföreningens årliga tävling ”The Prize i Uppsala” vann vi bästa direktreklam och bästa webb. Uppsalatidningen sa att den annonsen som vi gjorde till lanseringskampanjen är den annons som har haft bäst ”Uppmärksamhetsvärde” någonsin. Det var ett väldigt roligt projekt.
När tiden har hunnit i kapp
Ibland har jag kommit in i det stadiet när tiden har hunnit ikapp och det behövdes göras en modernisering av logotyp och grafisk profil som t ex när jag gjorde om DEA modehus. Sen fick jag även göra om när de slog ihop sig med Axelssons och blev DEA AXELSSONS. Det var också väldigt kul projekt.
En bra produkt eller tjänst men ingen röd tråd
Ibland har det varit så att min kund har haft en bra produkt eller tjänst och det har fungerat skapligt men de har ändå stått och trampat och inte riktigt lyft. När jag har gått inte och tittat har det inte funnits någon röd tråd i kommunikationen eller den grafiska profilen. Logotypen var gjord någon gång för många år sen av t x en systerdotter eller son. Det kanske till och med inte har funnits någon grafisk profil. I de här fallen är det kanske extra kul när vi har en inledande workshop och insikterna börjar hagla. Förståelsen av att investera i en bra grund. Hur enkelt det kommer att bli. Att sätta en plan. Att från och med nu slippa bygga hus utan virke. Att slippa fråga sig: Hur ska vi göra nu? Att se hur deras identitet byggs fram, stoltheten. Då har jag kul på jobbet.
söndag 1 maj 2011
KÄRLEK!!!
När jag var på väg hem här om dagen så såg jag detta hjärta nedanför ett fönster. Jag var tvungen att ta en bild med min telefon bara för att ha och titta på ibland. Det här är kärlek eller hur? Någon har ju gjort det till någon annan att upptäcka. Hoppas att hon/han förstod vem det var som hade gjort hjärtat, att kärleken var besvarad och att de lever lyckliga i alla sina dagar.
Å jag blir så romantisk när jag tänker på det. Jag vet ju att den här bilden är på riktigt så på ett sett blir bilden starkare för mig än för dig. Jag har sett den ”live”. Du vet ju inte om den är på riktigt men jag vet ju att någon har köpt ca 25 rosor och gjort det här hjärtat. Och just att det var nedanför någons fönster.
Tänk på det när du ska ha med en bild i din marknadsföring, va inte för långsökt. Det går att berätta mycket med bild men krångla inte till det. Låt gärna bilden skapa egna tankar och ge inspiration.
Detta skulle kunna vara till en blomsterhandlares annons med texten ”Det var hos mig han köpte rosorna som han lade nedanför hennes fönster”
Blev hon glad? Ja jag tror det =)
 |
| När kärleken är som bäst! |
lördag 2 april 2011
Att skapa stolthet och en känsla av tillhörighet
Tänk för länge sen när soldater förde krig mot varandra på fältet. Hur hade det gått om alla såg ungefär lika dana ut. Det skulle bli kaos. Det kanske var lite här som varumärkesbyggande började. Det handlar inte bara om att man ska kunna skilja varandra från den ena eller den andra. Eller att man helt enkelt inte ska skjuta ner sina egna utan det handlar också om att skapa stolthet och att skapa en känsla av tillhörighet. Samma är det med vilken varumärkestillhörighet som helst, både internt (medarbetare och medlemmar) och externt (kunder och potentiella kunder, medarbetare, medlemmar, marknad t ex).
Tänk ett fotbollslag, AIK, Djurgården eller vilket lag som helst hur viktigt är det inte med ”mina” färger om jag t ex är ett fan av AIK. alla fotbollsfans har sina halsdukar, kepsar och tröjor mm i sina lagfärger. Vi mot dom. Hej du! Jag ser att du håller på rätt lag = tillhörighet = trygghet.
Tänk ett fotbollslag, AIK, Djurgården eller vilket lag som helst hur viktigt är det inte med ”mina” färger om jag t ex är ett fan av AIK. alla fotbollsfans har sina halsdukar, kepsar och tröjor mm i sina lagfärger. Vi mot dom. Hej du! Jag ser att du håller på rätt lag = tillhörighet = trygghet.
 |
| Här syns det bra de olika lagspelarna. |
 |
| Här syns det inte alls lika bra. Och det enda som skiljer är färgen. |
måndag 7 mars 2011
En bok håller på att ta form - det var ju det jag skulle göra =)
REKLAM, KOMMUNIKATION, DESIGNSTRATEGI OCH VARUMÄRKESSTRATEGI
Nu är det dags att samla min erfarenhet. Över 20 år i branschen har det blivit. Och en bok ska det bli. Jag känner mig väldigt inspirerad. Upplägget är klart, det är fyllningen som är kvar, och det är ju det gottaste =). Jag har jobbat med att göra logotyper, grafiska profiler, reklam och marknadskommunikation i väldigt många år. Det har blivit många affärsidéer som jag har fått dyka ner i och ta del av, för att hitta kärnan och vad som ger vind i seglet. Det har varit riktigt kul. Jag är ingen skribent men jag hoppas på att min kära kompanjon Mia kommer att redigera och hjälpa mig innan slutproduktion. Min styrka är som sagt var det visuella.
Det låter ju som en bra titel: Min styrka är som sagt var det visuella.
Ja vi får se =)
OLIKA STADIER
När ett projekt har startat så har jag kommit in i olika stadier. Ibland så har det varit något nystartat som t ex Galleria Dragarbrunn i Uppsala som vi fick ta fram både namn och varumärkesplattform till, men också logotyp och hela lanseringskampanjen. Då på reklambyrån som jag driver tillsammans med Mia Ulin, Ulin&Lager (nu RUNEs kommunikation) fick vi flera priser under det projektets gång. T ex så kom vi trea i Resumés tävling bästa webb, i The Prize så vann vi bästa direktreklam som vi tog fram till Aspholmen (vår kund) när försäljningen av steg 1 av Dragarbrunn skulle ske. Sen vann vi också i The Prize bästa webb för Galleria Dragarbrunn. Uppsala tidningen sa att den annonsen som vi gjorde till lanseringskampanjen är den annons som har haft bäst ”Uppmärksamhets-värde” någonsin. Det var ett väldigt roligt projekt.
Eller ibland har jag kommit in i det stadiet att tiden hade hunnit ikapp och det behövdes göras en modernisering av logotyp och grafisk profil som t ex när jag gjorde om DEA modehus. Sen fick jag även göra om när de slog ihop sig till DEA AXELSSONS. Det var också väldigt kul projekt.
Eller ibland har det varit så att det har funnits en bra produkt och det har fungerat skapligt men de har stått och trampat. Och när jag har gått inte och tittat så har det inte funnits någon röd tråd i kommunikationen eller den grafiska profilen och logotypen var gjord någon gång för många år sen av en systerdotter eller son. Det kanske till och med inte har funnits någon grafisk profil. I de här faller är det kanske extra kul när vi har en inledande workshop och insikterna börjar hagla. Förståelsen av att investera i en bra grund. Hur enkelt det kommer att bli. Att sätta en plan. Att slippa bygga hus utan virke. Att slippa fråga sig: Hur ska vi göra nu? Att se hur deras identitet byggs fram. Då har jag kul på jobbet.
Små företags tuffa process
Det jag dock alltid har fått uppleva är små företags tuffa process när de startar sitt företag och när det inte finns stora summor att investera inledningsvis. Det är mycket man ska tänka på och allt kostar. Var börjar man och vad är viktigt? Här i DESIGNSTUDION och i boken som jag håller på att skriva ska jag speciellt försöka stärka denna grupp till att börja med.
Den här boken är dels till för att göra dig till en bättre beställare men också stärka din förståelse för vad du faktiskt investerar i när du börjar jobba med din identitet.
Jag är tacksam att ta emot tankar, idéer och uppslag från er företagare så att jag får med så mycket som möjligt i den första upplagan.
Nedan i KATEGORIERNA 1-11 så har jag delat upp kategorierna som jag ungefär tänker skriva om. Fyll gärna på med frågor och sådant som du vill att jag ska ta upp. Jag har ett helt skafferi av erfarenhet som jag nu gärna vill dela med mig av.
Nu är det dags att samla min erfarenhet. Över 20 år i branschen har det blivit. Och en bok ska det bli. Jag känner mig väldigt inspirerad. Upplägget är klart, det är fyllningen som är kvar, och det är ju det gottaste =). Jag har jobbat med att göra logotyper, grafiska profiler, reklam och marknadskommunikation i väldigt många år. Det har blivit många affärsidéer som jag har fått dyka ner i och ta del av, för att hitta kärnan och vad som ger vind i seglet. Det har varit riktigt kul. Jag är ingen skribent men jag hoppas på att min kära kompanjon Mia kommer att redigera och hjälpa mig innan slutproduktion. Min styrka är som sagt var det visuella.
Det låter ju som en bra titel: Min styrka är som sagt var det visuella.
Ja vi får se =)
OLIKA STADIER
När ett projekt har startat så har jag kommit in i olika stadier. Ibland så har det varit något nystartat som t ex Galleria Dragarbrunn i Uppsala som vi fick ta fram både namn och varumärkesplattform till, men också logotyp och hela lanseringskampanjen. Då på reklambyrån som jag driver tillsammans med Mia Ulin, Ulin&Lager (nu RUNEs kommunikation) fick vi flera priser under det projektets gång. T ex så kom vi trea i Resumés tävling bästa webb, i The Prize så vann vi bästa direktreklam som vi tog fram till Aspholmen (vår kund) när försäljningen av steg 1 av Dragarbrunn skulle ske. Sen vann vi också i The Prize bästa webb för Galleria Dragarbrunn. Uppsala tidningen sa att den annonsen som vi gjorde till lanseringskampanjen är den annons som har haft bäst ”Uppmärksamhets-värde” någonsin. Det var ett väldigt roligt projekt.
Eller ibland har jag kommit in i det stadiet att tiden hade hunnit ikapp och det behövdes göras en modernisering av logotyp och grafisk profil som t ex när jag gjorde om DEA modehus. Sen fick jag även göra om när de slog ihop sig till DEA AXELSSONS. Det var också väldigt kul projekt.
Eller ibland har det varit så att det har funnits en bra produkt och det har fungerat skapligt men de har stått och trampat. Och när jag har gått inte och tittat så har det inte funnits någon röd tråd i kommunikationen eller den grafiska profilen och logotypen var gjord någon gång för många år sen av en systerdotter eller son. Det kanske till och med inte har funnits någon grafisk profil. I de här faller är det kanske extra kul när vi har en inledande workshop och insikterna börjar hagla. Förståelsen av att investera i en bra grund. Hur enkelt det kommer att bli. Att sätta en plan. Att slippa bygga hus utan virke. Att slippa fråga sig: Hur ska vi göra nu? Att se hur deras identitet byggs fram. Då har jag kul på jobbet.
Små företags tuffa process
Det jag dock alltid har fått uppleva är små företags tuffa process när de startar sitt företag och när det inte finns stora summor att investera inledningsvis. Det är mycket man ska tänka på och allt kostar. Var börjar man och vad är viktigt? Här i DESIGNSTUDION och i boken som jag håller på att skriva ska jag speciellt försöka stärka denna grupp till att börja med.
Den här boken är dels till för att göra dig till en bättre beställare men också stärka din förståelse för vad du faktiskt investerar i när du börjar jobba med din identitet.
Jag är tacksam att ta emot tankar, idéer och uppslag från er företagare så att jag får med så mycket som möjligt i den första upplagan.
Nedan i KATEGORIERNA 1-11 så har jag delat upp kategorierna som jag ungefär tänker skriva om. Fyll gärna på med frågor och sådant som du vill att jag ska ta upp. Jag har ett helt skafferi av erfarenhet som jag nu gärna vill dela med mig av.
EN SAK TILL SOM ÄR VIKTIG
När du har din grafiska profil klar så måste du samla ditt resultat i en som vi kallar grafisk manual. Det är bra just för när du ska be någon om hjälp att t ex göra en folder eller visitkort så kan den titta i din grafiska manual och där står exakta färgblandningar och typsnitt m m.
Kom gärna tillbaka och läs mer om GRAFISK MANUAL. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
Kom gärna tillbaka och läs mer om GRAFISK MANUAL. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
FORMAT
Ett övergripande formatförhållande på foldrar, broschyrer, kuvert, bildbeskärning med mera kan du också utnyttja för att skapa en röd tråd. Men du kan också använda formatet för att skapa en känsla. Om du har ett mer liggande format på dina broschyrer så ger det mer en känsla av berättande karaktär och om du har ett format som är mer på höjden så ger de en mer informativ/fakta karaktär.
Kom gärna tillbaka och läs mer om FORMAT. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
Kom gärna tillbaka och läs mer om FORMAT. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
MATERIAL
När vi pratar om material så kanske det första du tänker på är papper. Och det är helt rätt, valet av papper är viktigt när det gäller uttryck. Jag rekommenderar ett ”huspapper” för kontorstrycket, dvs brevpapper, kuvert, visitkort, broschyrer osv. Det gäller att göra så mycket man kan för att hålla en röd tråd och skapa den känsla som man är ute efter.
Det kan också vara bra att sätta ett ”finpapper” som ni använder till kort, inbjudningar och omslag.
Är det så att du har ett hälsohem, spa eller ett hotell så kan det vara aktuellt att diskutera materialkänsla t ex på handdukar, dukar på bord, gardiner m m. Linne, oborstad frotté....
Allt för att rama in rätt känsla för ditt varumärke.
Kom gärna tillbaka och läs mer om MATERIAL. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
Det kan också vara bra att sätta ett ”finpapper” som ni använder till kort, inbjudningar och omslag.
Är det så att du har ett hälsohem, spa eller ett hotell så kan det vara aktuellt att diskutera materialkänsla t ex på handdukar, dukar på bord, gardiner m m. Linne, oborstad frotté....
Allt för att rama in rätt känsla för ditt varumärke.
Kom gärna tillbaka och läs mer om MATERIAL. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
Bild
Man brukar säga att en bild säger mer
än 1000 ord.
Och det ligger nog mycket i det. Bild och form är det andra vi uppfattar näst efter färg.
En illustration eller ett fotografi som föreställer något konkret eller abstrakt har i syfte att förmedla en känsla, tanke, idé eller uppfattning.
Synd vore det väl att bara välja en ”snygg” bild när det finns en möjlighet att säga något mer.
Kom gärna tillbaka och läs mer om BILD. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du vill prata bild eller lägga upp strategier för din grafiska profil mejla mig gärna.
Och det ligger nog mycket i det. Bild och form är det andra vi uppfattar näst efter färg.
En illustration eller ett fotografi som föreställer något konkret eller abstrakt har i syfte att förmedla en känsla, tanke, idé eller uppfattning.
Synd vore det väl att bara välja en ”snygg” bild när det finns en möjlighet att säga något mer.
Kom gärna tillbaka och läs mer om BILD. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du vill prata bild eller lägga upp strategier för din grafiska profil mejla mig gärna.
Typsnitt
Fastställande av typsnitt är nog så viktigt
För material som kontorstryck, Direkt Reklam (DR), broschyrer, foldrar, nyhetsbrev, annonser med mera så kan jag rekommendera att ta fram två typsnitt som uttrycker er ”karaktär”. Ett typsnitt till rubriker och ett typsnitt för löpande text.
När det gäller rubriker så kan man ta ut svängen lite grann. Däremot när det gäller löpande text så är det viktigt med läsbarheten. Typsnitten ska skilja sig från logotypen annars är det risk att du vattnar ut logotypen. Tänk på logotypen som en symbol och om rubriktext har samma typsnitt så är det riskt som sagt var att man inte ser logotypen som ett varumärke utan mer som en rubrik.
Kom gärna tillbaka och läs mer om TYPSNITT. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
För material som kontorstryck, Direkt Reklam (DR), broschyrer, foldrar, nyhetsbrev, annonser med mera så kan jag rekommendera att ta fram två typsnitt som uttrycker er ”karaktär”. Ett typsnitt till rubriker och ett typsnitt för löpande text.
När det gäller rubriker så kan man ta ut svängen lite grann. Däremot när det gäller löpande text så är det viktigt med läsbarheten. Typsnitten ska skilja sig från logotypen annars är det risk att du vattnar ut logotypen. Tänk på logotypen som en symbol och om rubriktext har samma typsnitt så är det riskt som sagt var att man inte ser logotypen som ett varumärke utan mer som en rubrik.
Kom gärna tillbaka och läs mer om TYPSNITT. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
FORM - Grafiskt element
Du ska göra vad du kan för att nå fram på bästa sett. Ett grafisk element hjälper dig på vägen till att nå fram. Det skapar lättare igenkänning. Igenkänning är lika med trygghet. Ta till exempel Kexchoklad, det är en klassiker. Tänk vad det grafiska elementet har använts t ex i sportsammanhang.
Kom gärna tillbaka och läs mer om FORM. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil eller marknadskommunikation mejla mig gärna.
FÄRG är det första som du upplever
Av allt som kommer emot dig som du kan se så är färg det första du ser. Så färg är väldigt viktigt. Här gäller det att försöka att i första hand se till målgruppen och konkurrenterna. I andra hand se till din egen favoritfärg. Det är klart att du ska ju stå ut med färgerna du väljer i många år men det är annars egentligen mindre viktigt vad du själv tycker. Det viktiga är att du når din kund på bästa sett och att du inte ser ut som alla konkurrenter.
Ofta brukar man tala om en primärfärg och en sekundärfärg. Primärfärgen är den som är på logotypen som du använder mest. Sekundärfärgen är den som du kan komplettera med. Det är bra om du redan inledningsvis tar ut en färgskala ur TEMAT så att du har den klar och kan lätt utveckla profilen när det behövs. Du kanske ska starta ett nytt affärsområde som kan behöva förstärkas med en färg.
Färger har psykologiska associationer och symboliska betydelser.
UTNYTTJA FÄRGEN!
Kom gärna tillbaka och läs mer om FÄRG. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil mejla mig gärna.
Ofta brukar man tala om en primärfärg och en sekundärfärg. Primärfärgen är den som är på logotypen som du använder mest. Sekundärfärgen är den som du kan komplettera med. Det är bra om du redan inledningsvis tar ut en färgskala ur TEMAT så att du har den klar och kan lätt utveckla profilen när det behövs. Du kanske ska starta ett nytt affärsområde som kan behöva förstärkas med en färg.
Färger har psykologiska associationer och symboliska betydelser.
UTNYTTJA FÄRGEN!
Kom gärna tillbaka och läs mer om FÄRG. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil mejla mig gärna.
Varumärke
På Wikipedia står det:
”Ett varumärke är ett namn, en symbol eller ett tecken, som används för att identifiera produkter eller tjänster. Varumärken är en typ av immateriell tillgång. De är ofta skyddade genom ett varumärkesskydd eller helt enkelt genom att varumärket är känt av allmänheten. Ett varumärke kan bestå av ett ord (även benämnt ordmärke), en logotyp (även benämnt figurmärke), eller ett koncept som är unikt, exempelvis ett ljudmärke. Varumärken som är mycket väl kända kan ge stora konkurrensfördelar för innehavaren och även ge möjlighet till inkomster utanför den egna reguljära verksamheten genom licensavtal som tillåter användningen av märket för andra företag än innehavaren.
I Sverige registreras varumärken hos Patent- och registreringsverket. Varumärken med giltighet inom hela EU registreras hos EU:s varumärkesmyndighet, OHIM.
I rättslig mening behövs i Sverige ingen särskild markering för att påvisa att ett namn har status av varumärke. Utanför Sverige kan registrerade varumärken markeras genom att det åtföljs av symbolen ®, ett inringat R för engelska Registered Trade Mark, 'registrerat varumärke'. Oregistrerade varumärken kan markeras med ™, ett upphöjt TM, som är en förkortning för engelska Trade Mark, 'varumärke'. Beteckningen ™ används till exempel om registrering har sökts men ännu inte erhållits för ett varumärke, för att markera att något används som ett varumärke och att rättsliga åtgärder kan vidtas om någon anses använda märket på ett otillbörligt sätt.”
Något som är avgörande för att skapa framgång är att investera i en ordentlig grund.
Varumärkesstrategi
För att bygga ett starkt varumärke krävs ett antal åtgärder. Först måste vi bilda en gemensam uppfattning om vilka vi är, vad vi kan och vad vi står för men också vad vi vill och sen placera det några år framåt. För det andra måste vi se till att det vi erbjuder, vad vi kommunicerar, vår profil och vårt uppträdande ligger i linje med det. Och för det tredje måste vi alla hjälpas åt att agera enhetligt och konsekvent så går det fortare att skapa ett förtroende och det är lättare att kommunicera med omvärlden. Det är förtroendet som sen skapar varumärket och gör att det blir lätt för kunderna att välja er.
Vad är en varumärkesplattform?
Enkelt förklarat är det en sammanställning av ditt varumärke sett från många olika sidor. Fakta att utgå från helt enkelt.
Hur gör vi?
Innan vi sätter igång så vill vi veta så mycket som möjligt och finns det ingen varumärkesplattform så ser vi det som en stor fördel om vi inleder med att ta fram en sådan. Vi brukar inleda med en workshop på en halv till en dag tillsammans med ett antal nyckelpersoner från företaget, ledning, sälj och ev personer från andra delar i företaget. Vi vaskar fram så mycket som möjligt med hjälp av lite olika verktyg.
Sen följer en vidare analys och en sammanställning av vad vi kom fram till och sen går vi genom det med kunden. Hur stort och djupt detta arbete blir är lite beroende på företagets komplexitet och hur mycket material som redan finns.
Det här kan du också göra
Samla en grupp med lite olika personer från företaget, du kanske också har en eller ett par mentorer, rådgivare eller styrelsemedlemmar som du också kan ta hjälp av. Jag kommer att vid tillfälle lägga ut lite verktyg som ni kan använda er av. Hör av dig annars om jag har glömt att göra det så kan du få det av mig.
När plattformen är klar så kan vi börja med ta fram riktlinjer för hur vi ska kommunicera till marknaden, visuell identitet (logotyp och grafisk profil) och kommunikativ idé (hur du ska berätta om ditt erbjudande för marknaden).
Kom gärna tillbaka och läs mer om VARUMÄRKE. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med ditt företagande! Om du vill ha ett bollplank eller ha hjälp med att lägga upp strategier för din marknadskommunikation mejla mig gärna.
”Ett varumärke är ett namn, en symbol eller ett tecken, som används för att identifiera produkter eller tjänster. Varumärken är en typ av immateriell tillgång. De är ofta skyddade genom ett varumärkesskydd eller helt enkelt genom att varumärket är känt av allmänheten. Ett varumärke kan bestå av ett ord (även benämnt ordmärke), en logotyp (även benämnt figurmärke), eller ett koncept som är unikt, exempelvis ett ljudmärke. Varumärken som är mycket väl kända kan ge stora konkurrensfördelar för innehavaren och även ge möjlighet till inkomster utanför den egna reguljära verksamheten genom licensavtal som tillåter användningen av märket för andra företag än innehavaren.
I Sverige registreras varumärken hos Patent- och registreringsverket. Varumärken med giltighet inom hela EU registreras hos EU:s varumärkesmyndighet, OHIM.
I rättslig mening behövs i Sverige ingen särskild markering för att påvisa att ett namn har status av varumärke. Utanför Sverige kan registrerade varumärken markeras genom att det åtföljs av symbolen ®, ett inringat R för engelska Registered Trade Mark, 'registrerat varumärke'. Oregistrerade varumärken kan markeras med ™, ett upphöjt TM, som är en förkortning för engelska Trade Mark, 'varumärke'. Beteckningen ™ används till exempel om registrering har sökts men ännu inte erhållits för ett varumärke, för att markera att något används som ett varumärke och att rättsliga åtgärder kan vidtas om någon anses använda märket på ett otillbörligt sätt.”
Något som är avgörande för att skapa framgång är att investera i en ordentlig grund.
Varumärkesstrategi
För att bygga ett starkt varumärke krävs ett antal åtgärder. Först måste vi bilda en gemensam uppfattning om vilka vi är, vad vi kan och vad vi står för men också vad vi vill och sen placera det några år framåt. För det andra måste vi se till att det vi erbjuder, vad vi kommunicerar, vår profil och vårt uppträdande ligger i linje med det. Och för det tredje måste vi alla hjälpas åt att agera enhetligt och konsekvent så går det fortare att skapa ett förtroende och det är lättare att kommunicera med omvärlden. Det är förtroendet som sen skapar varumärket och gör att det blir lätt för kunderna att välja er.
Vad är en varumärkesplattform?
Enkelt förklarat är det en sammanställning av ditt varumärke sett från många olika sidor. Fakta att utgå från helt enkelt.
Hur gör vi?
Innan vi sätter igång så vill vi veta så mycket som möjligt och finns det ingen varumärkesplattform så ser vi det som en stor fördel om vi inleder med att ta fram en sådan. Vi brukar inleda med en workshop på en halv till en dag tillsammans med ett antal nyckelpersoner från företaget, ledning, sälj och ev personer från andra delar i företaget. Vi vaskar fram så mycket som möjligt med hjälp av lite olika verktyg.
Sen följer en vidare analys och en sammanställning av vad vi kom fram till och sen går vi genom det med kunden. Hur stort och djupt detta arbete blir är lite beroende på företagets komplexitet och hur mycket material som redan finns.
Det här kan du också göra
Samla en grupp med lite olika personer från företaget, du kanske också har en eller ett par mentorer, rådgivare eller styrelsemedlemmar som du också kan ta hjälp av. Jag kommer att vid tillfälle lägga ut lite verktyg som ni kan använda er av. Hör av dig annars om jag har glömt att göra det så kan du få det av mig.
När plattformen är klar så kan vi börja med ta fram riktlinjer för hur vi ska kommunicera till marknaden, visuell identitet (logotyp och grafisk profil) och kommunikativ idé (hur du ska berätta om ditt erbjudande för marknaden).
Kom gärna tillbaka och läs mer om VARUMÄRKE. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med ditt företagande! Om du vill ha ett bollplank eller ha hjälp med att lägga upp strategier för din marknadskommunikation mejla mig gärna.
Logotypen
Logotypen är nog det du visar upp mest av din marknadsföring. Den är ansiktet utåt och är en stor del av ditt varumärke. En logotyp måste hålla i alla hörn: i färg, i svartvitt, i smått och stort. Den måste kommunicera det ditt företag står för. Här nedan följer ett urval av logotyper jag har gjort för att visa lite olika typer som finns:
– Logotyper baserade på ordbilder
– Logotyper med symbol
– Logotyper med Payoff
– Logotyper lite som ett emblem
Det finns förklaringar till varför logotyperna ser ut som de gör när det gäller alla alternativen nedan. Inget är en slump.
LOGOTYPER BASERADE PÅ ORDBILD
Det är inte nödvändigt att ha med en symbol. Kan till och med bli för mycket med en symbol ibland. Att jobba med bokstäverna/typografin i logotypen så kan man komma väldigt långt. Man kan göra så att det i princip blir som en symbol i sig. Se t ex på AGERA MED Q och alla logotyper här nedan. Det gäller att jobba med bokstäverna och få dem helt perfekt sammansatta. Det är detaljerna som gör väldigt mycket här.
LOGOTYPER MED SYMBOL
Det kan vara väldigt effektfullt, beroende på i vilket sammanhang du befinner dig med ditt varumärke, att ha med en symbol. Ibland kan det vara så att det krävs en viss förstärkning i logotypen. Det kan vara så att ditt namn inte säger så mycket och du behöver förtydliga lite. Eller om du driver en fond med en mindre marknadsföringsbudget t ex och att det ska vara lätt för tidningar att bara lägga in en puff med loggan och postgirot/bankgirot t ex. Ta t ex FÖDELSEFONDEN som glädjande nog finns med i nästan alla nummer av UNT. TACK UNT! FÖDELSEFONDEN kräver ett direkt uppmärksamhetsvärde i och med att det är en fond och har inte pengar att satsa på stora annonser med bilder. Logotypen blir som en bild i sig i de små annonserna som de ofta har i UNT och den kommunicerar vad födelsefonden handlar om.
En sak som kan vara bra att veta är att det kan bli lite dyrare om du beställer en logoyp med en symbol. Självklart så beror det på hur stor vikt man lägger i symbolen. Den kanske ska kommunicera vissa djur eller andra saker som kräver längre tid att illustrera och få perfekt.
LOGOTYPER MED PAYOFF
Det kan vara bra att kunna ha sin payoff i anslutning till logotypen men det är inte ett måste. Payoffen kan man använda på andra sett i sin marknadsföring. Har man ett företagsnamn som inte säger någonting vad det är så kan det vara bra att försöka jobba in den i logotypen. Men man ska inte ha med payoffen i de sammanhang då logotypen blir så liten att det inte går att se vad det står.
LOGOTYPER LITE SOM ETT EMBLEM
Används t ex på certifieringsmärken, produktvarumärken eller bara för att man tycker att det passar och man gillar det.
Kom gärna tillbaka och läs mer om LOGOTYP. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil mejla mig gärna.
– Logotyper baserade på ordbilder
– Logotyper med symbol
– Logotyper med Payoff
– Logotyper lite som ett emblem
Det finns förklaringar till varför logotyperna ser ut som de gör när det gäller alla alternativen nedan. Inget är en slump.
LOGOTYPER BASERADE PÅ ORDBILD
Det är inte nödvändigt att ha med en symbol. Kan till och med bli för mycket med en symbol ibland. Att jobba med bokstäverna/typografin i logotypen så kan man komma väldigt långt. Man kan göra så att det i princip blir som en symbol i sig. Se t ex på AGERA MED Q och alla logotyper här nedan. Det gäller att jobba med bokstäverna och få dem helt perfekt sammansatta. Det är detaljerna som gör väldigt mycket här.
LOGOTYPER MED SYMBOL
Det kan vara väldigt effektfullt, beroende på i vilket sammanhang du befinner dig med ditt varumärke, att ha med en symbol. Ibland kan det vara så att det krävs en viss förstärkning i logotypen. Det kan vara så att ditt namn inte säger så mycket och du behöver förtydliga lite. Eller om du driver en fond med en mindre marknadsföringsbudget t ex och att det ska vara lätt för tidningar att bara lägga in en puff med loggan och postgirot/bankgirot t ex. Ta t ex FÖDELSEFONDEN som glädjande nog finns med i nästan alla nummer av UNT. TACK UNT! FÖDELSEFONDEN kräver ett direkt uppmärksamhetsvärde i och med att det är en fond och har inte pengar att satsa på stora annonser med bilder. Logotypen blir som en bild i sig i de små annonserna som de ofta har i UNT och den kommunicerar vad födelsefonden handlar om.
En sak som kan vara bra att veta är att det kan bli lite dyrare om du beställer en logoyp med en symbol. Självklart så beror det på hur stor vikt man lägger i symbolen. Den kanske ska kommunicera vissa djur eller andra saker som kräver längre tid att illustrera och få perfekt.
LOGOTYPER MED PAYOFF
Det kan vara bra att kunna ha sin payoff i anslutning till logotypen men det är inte ett måste. Payoffen kan man använda på andra sett i sin marknadsföring. Har man ett företagsnamn som inte säger någonting vad det är så kan det vara bra att försöka jobba in den i logotypen. Men man ska inte ha med payoffen i de sammanhang då logotypen blir så liten att det inte går att se vad det står.
LOGOTYPER LITE SOM ETT EMBLEM
Används t ex på certifieringsmärken, produktvarumärken eller bara för att man tycker att det passar och man gillar det.
Kom gärna tillbaka och läs mer om LOGOTYP. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil mejla mig gärna.
söndag 6 mars 2011
GRUNDEN - Alla bladen behövs för full blommning
En grafisk profil består av ett antal delar. Försök att få med så många som möjligt från början. Det blir så mycket lättare att agera professionellt och du har en verktygslåda att plocka från. Jag kommer att skriva om de olika delarna här. Jag börjar alltid med TEMAT. Temat blir som en verktygslåda att plocka från.
Kom gärna tillbaka och läs mer om GRUNDEN. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil mejla mig gärna.
Väldigt bra kamera!
Att fotografera är kul. Men om du ska använda bilder i din marknadskommunikation så är det, precis som med alla andra delar, viktigt att ha en linje och grundtanke. Det är inte lika med att du tar bra bilder bara för att du har en kamera. Om du använder en riktig fotograf som kan så får du så mycket mer ut av bilden. De är proffs och får dina bilder att utstråla rätt stämning och kvalité.
Själv är jag en bildmänniska men jag är inte fotograf. Jag tycker att det är roligt att fotografera och har alltid gillat det och ibland får jag till det.
Min kamera som jag har är en Panasonic LUMIX DMC-FZ100 Kamera med 24xzoom och full HD Video som jag är väldigt nöjd med. Speciellt om man inte är proffs och bara tycker att det är kul att fota. Här är några bilder som jag tog igår på Stora torget i Uppsala när Jay Smith och Minna var där. Jag stod kanske 20 meter bort så jag fick zooma ganska rejält.
Själv är jag en bildmänniska men jag är inte fotograf. Jag tycker att det är roligt att fotografera och har alltid gillat det och ibland får jag till det.
Min kamera som jag har är en Panasonic LUMIX DMC-FZ100 Kamera med 24xzoom och full HD Video som jag är väldigt nöjd med. Speciellt om man inte är proffs och bara tycker att det är kul att fota. Här är några bilder som jag tog igår på Stora torget i Uppsala när Jay Smith och Minna var där. Jag stod kanske 20 meter bort så jag fick zooma ganska rejält.
söndag 6 februari 2011
GRUNDEN
När du startar ett företag så vill du börja kommunicera med omgivningen på en gång. Det är förståeligt. Du vill berätta om alla dina bra produkter och tjänster som du har att erbjuda. Du vill berätta ALLT. Men än viktigare är att säga rätt saker från början med känsla och trovärdighet. Kunden kan inte ta emot allt. Det är nu du har chansen att nå ut på rätt sett. Det är svårare och mer kostsamt att ändra sen, att ändra riktning på skutan.
Du kommer att kommunicerat ditt varumärke både verbalt och visuellt och du måste bottna det i en grund. Arbetet framöver blir också så mycket enklare när du faktiskt har formulerat vad du står för. Du behöver inte bygga huset utan virke för du har virke att bygga huset med.
1. Varumärkesplattform
2. Visuell identitet - logotyp och din grafiska profil
2. Visuell identitet - logotyp och din grafiska profil
3. Kommunikationsplattform som är grunden för den verbala identiteten
4. Kommunikativ idé – är hur du ska berätta för marknaden, ta en position
Resultatet ska vara som manualer i arbetet med att kommunicera varumärket, både logiskt och känslomässigt, så att ni alltid säger samma saker, på samma sätt, på samma gång, vilket skapar en tydlighet för dina kunder. Vid behov ska manualen uppdateras, men det ska ske med eftertanke och långsiktighet.
Din uppgift som kommunikatör är att se ditt företag ur kundens perspektiv och ”byta plats” med dina kunder, för att sätta dig in i deras tankar, känslor och behov. På så sätt har du större chans att möta det kunderna efterfrågar och på så sett sälja mer.
lördag 5 februari 2011
Annonsering - fönster mot målgruppen
Om du ska göra en annons så tänk på att du har väldigt kort tid på dig att nå fram till din potentiella kund. Det är mycket konkurrens i media oavsett om det är i print eller på nätet. Om du t ex ska sälja barnvagnar då är det viktigt att du kommunicerar barnvagnar. Krångla inte till det för mycket.
Två olika typer
Det finns olika anledningar varför man annonserar. En anledning är att man vill stärka sitt varumärke och skapa en viss känsla runt varumärket - VARUMÄRKESANNONS. En annan anledning är att man vill sälja vissa produkter via annonsen - PRODUKTANNONS. Det kan vara t ex ny kollektion av vårkläder eller skor. Ibland går det att kombinera dessa två men det är inget som jag rekommenderar.
Varumärkesannons
Med fördel gör en marknadsplan, kom överens med tidningarna om en bra annonseringsplan över året. Det blir oftast mest prisvärt. Du får bra bokningar på rätt sidor om du är ute i god tid också. Och du brukar oftast få bättre pris av tidningen om du bokar fler samtidigt. Kontinuitet ökar chansen att nå fram.
Produktannons
Här ska du med fördel visa upp det du vill sälja och ha så lite text som möjligt. Om du ska sälja skor t ex så visar undersökningar att ju fler skor du visar upp ju bättre säljer annonsen. Om du ska sälja mat så säljer de annonserna bättre om det finns en tomat med.
Målgrupp
Du som mottagare av annonsen måste snabbt känna dig träffad annars ser du inte annonsen. Om din målgrupp inte ser din annons så är det bortkastade pengar.
När du får barn så är du en tydlig målgrupp som är intresserad av barnvagnar t ex. Du får ett helt nytt fokus och intresse för allt som har med barn att göra som aldrig förr. Du har överhuvudtaget inte sett barnvagnsannonser förut men nu gör du det. Du har helt enkelt inte tänkt på det, just för att du har varit helt ointresserad av barnvagnar. Men nu tycker du att det aldrig har funnits så många barnvagnssorter förut. Du ser barnvagnar överallt. Du vill jämföra och få inspiration och tycker att det är intressant. Du snackar barnvagnar med dina bekanta.
Därför är det viktigt om du ska kommunicera till rätt målgrupp måste du vara tydlig. Raka rör helt enkelt. Din målgrupp vill bli uppbjuden och är intresserad om du kommunicerar till dem.
Även om du gör en varumärkesannons så är det viktigt att du vet vilken målgrupp du vill nå och att du vet vad du står för. ALLTID - ett grundarbete är alltid värt att investera i. Då blir du tydlig och har lättare att nå fram. Du måste veta vad ni är bäst på. Du behöver inte berätta allt ni kan. Målgruppen kan ändå inte ta det till sig. Berätta om det som ni är bäst på, det räcker.
Tänk på att inte berätta om sådant som är rena förutsättningar som t ex Vi har erfarenhet, kunskap och service. Kunder ser det som förutsättingar. Om ni inte har erfarenhet och kunskap så kan ni lika gärna lägga ner. Ni kan heller inte säga att ni har bra service för det är inte upp till er att bedöma, det är kunden som kan bedöma det. Ni måste berätta om vad som gör er unika.
Undersök alla konkurrenter. Vad säger de? Ni ska inte säga samma sak. Ni ska berätta om något annat som ni är bäst på. Ni vill inte vara en i mängden. Ni vill sticka ut.
Två olika typer
Det finns olika anledningar varför man annonserar. En anledning är att man vill stärka sitt varumärke och skapa en viss känsla runt varumärket - VARUMÄRKESANNONS. En annan anledning är att man vill sälja vissa produkter via annonsen - PRODUKTANNONS. Det kan vara t ex ny kollektion av vårkläder eller skor. Ibland går det att kombinera dessa två men det är inget som jag rekommenderar.
Varumärkesannons
Med fördel gör en marknadsplan, kom överens med tidningarna om en bra annonseringsplan över året. Det blir oftast mest prisvärt. Du får bra bokningar på rätt sidor om du är ute i god tid också. Och du brukar oftast få bättre pris av tidningen om du bokar fler samtidigt. Kontinuitet ökar chansen att nå fram.
Produktannons
Här ska du med fördel visa upp det du vill sälja och ha så lite text som möjligt. Om du ska sälja skor t ex så visar undersökningar att ju fler skor du visar upp ju bättre säljer annonsen. Om du ska sälja mat så säljer de annonserna bättre om det finns en tomat med.
Målgrupp
Du som mottagare av annonsen måste snabbt känna dig träffad annars ser du inte annonsen. Om din målgrupp inte ser din annons så är det bortkastade pengar.
När du får barn så är du en tydlig målgrupp som är intresserad av barnvagnar t ex. Du får ett helt nytt fokus och intresse för allt som har med barn att göra som aldrig förr. Du har överhuvudtaget inte sett barnvagnsannonser förut men nu gör du det. Du har helt enkelt inte tänkt på det, just för att du har varit helt ointresserad av barnvagnar. Men nu tycker du att det aldrig har funnits så många barnvagnssorter förut. Du ser barnvagnar överallt. Du vill jämföra och få inspiration och tycker att det är intressant. Du snackar barnvagnar med dina bekanta.
Därför är det viktigt om du ska kommunicera till rätt målgrupp måste du vara tydlig. Raka rör helt enkelt. Din målgrupp vill bli uppbjuden och är intresserad om du kommunicerar till dem.
Även om du gör en varumärkesannons så är det viktigt att du vet vilken målgrupp du vill nå och att du vet vad du står för. ALLTID - ett grundarbete är alltid värt att investera i. Då blir du tydlig och har lättare att nå fram. Du måste veta vad ni är bäst på. Du behöver inte berätta allt ni kan. Målgruppen kan ändå inte ta det till sig. Berätta om det som ni är bäst på, det räcker.
Tänk på att inte berätta om sådant som är rena förutsättningar som t ex Vi har erfarenhet, kunskap och service. Kunder ser det som förutsättingar. Om ni inte har erfarenhet och kunskap så kan ni lika gärna lägga ner. Ni kan heller inte säga att ni har bra service för det är inte upp till er att bedöma, det är kunden som kan bedöma det. Ni måste berätta om vad som gör er unika.
Undersök alla konkurrenter. Vad säger de? Ni ska inte säga samma sak. Ni ska berätta om något annat som ni är bäst på. Ni vill inte vara en i mängden. Ni vill sticka ut.
tisdag 18 januari 2011
Ett gemensamt TEMA
Något som jag alltid gör innan jag gör en grafisk profil och logotyp är att hitta ett tema. För min del är det väldigt positivt just för att jag får min kund att förstå hur jag har tänkt och det är väldigt inspirerande att jobba på detta vis. För din del, om du ska ta fram en ny grafisk profil och eventuellt en ny logotyp, så kan du förbereda dig, innan ni går till den som ska hjälpa er, genom att tillsammans med alla eller delar av de anställda, försöka ta fram ett tema. På så sett har ni något att enas om, ni får då en gemensam bild av hur ni uppfattar ert företag. Det är ungefär som när man ska gå till frissan då är det bra att ha en bild med sig. Det är svårt att förklara hur man vill ha det. I bilden uppfattar också frisören känslan som man är ute efter.
Att bara försöka göra något som är snyggt utan tanke är inget som jag rekommenderar. Det är oftast inte hållbart.
SOM EXEMPEL
När jag skulle göra en ny logotyp och grafisk profil till Dea Modehus så hade jag som tema konstnären Alphonse Mucha som var en Art Nouveau konstnär. Sen när Dea slog ihop sig med Axelssons och blev Dea Axelssons så höll temat fortfarande.
Utdrag ur den grafiska manualen nedan för Dea Axelsson
Årstiderna
Årstiderna och dess skiftningar står för kretsloppet höst-vinter-vår-sommar. Något som ständigt pågår, som aldrig står stilla. Det står för att varje dag är en ny dag då du är som allra bäst och till din fördel, men också de olika färgerna i kollektioner och kvinnotyper. Våren; den busiga, fräkniga, cendrékvinnan i turkost och tomatrött. Sommaren; den ljuva pastelliga blondinen i rosa och blått. Hösten; den livliga, sprakande rödhåriga i orange och mossgrönt. Vintern, den kyliga sofistikerade brunetten i cerise och svart. Hela tiden i tiden.
Tema/inspirationskälla
Med utgångspunkt i årstiderna har vi haft konstnären Alphonse Mucha som inspirationskälla för att ta fram det visuella uttrycket för DEA AXELSSONS. Han illustrerade ofta de fyra årstiderna med olika kvinnomotiv.
Ur temat har vi hämtat idéer till färger, former och mönster. Från temat kan vi sen också inspireras när vi söker nya visuella idélösningar inför kampanjer, nya varumärken och verksamhetsområden.
Tjecken Alphonse Mucha (1860–1939) var en av art nouveau-epokens ledande och mest färgstarka konstnärer. Han var en fosterländsk kosmopolit, vilket var utmärkande under perioden kring sekelskiftet. Hans genombrott ägde rum i Paris men han arbetade också i bl.a. München, Wien, Förenta Staterna och givetvis i Prag. Som en typisk art nouveau- och jugendkonstnär eftersträvade Mucha att planera kompletta inredningar och miljöer med föremål, dekorationer och väggmålningar. Mest känd är han ändå som den tidens mest betydande affischkonstnär, vars glamorösa och eleganta arbeten spreds runt världen. Mucha var också en spännande fotograf som beskrev både Paris bohemliv och hur hans egna verk kom till.
Att bara försöka göra något som är snyggt utan tanke är inget som jag rekommenderar. Det är oftast inte hållbart.
SOM EXEMPEL
När jag skulle göra en ny logotyp och grafisk profil till Dea Modehus så hade jag som tema konstnären Alphonse Mucha som var en Art Nouveau konstnär. Sen när Dea slog ihop sig med Axelssons och blev Dea Axelssons så höll temat fortfarande.
Utdrag ur den grafiska manualen nedan för Dea Axelsson
Årstiderna
Årstiderna och dess skiftningar står för kretsloppet höst-vinter-vår-sommar. Något som ständigt pågår, som aldrig står stilla. Det står för att varje dag är en ny dag då du är som allra bäst och till din fördel, men också de olika färgerna i kollektioner och kvinnotyper. Våren; den busiga, fräkniga, cendrékvinnan i turkost och tomatrött. Sommaren; den ljuva pastelliga blondinen i rosa och blått. Hösten; den livliga, sprakande rödhåriga i orange och mossgrönt. Vintern, den kyliga sofistikerade brunetten i cerise och svart. Hela tiden i tiden.
 |
 |
| Affisch av Alphonse Mucha |
Tema/inspirationskälla
Med utgångspunkt i årstiderna har vi haft konstnären Alphonse Mucha som inspirationskälla för att ta fram det visuella uttrycket för DEA AXELSSONS. Han illustrerade ofta de fyra årstiderna med olika kvinnomotiv.
Ur temat har vi hämtat idéer till färger, former och mönster. Från temat kan vi sen också inspireras när vi söker nya visuella idélösningar inför kampanjer, nya varumärken och verksamhetsområden.
Tjecken Alphonse Mucha (1860–1939) var en av art nouveau-epokens ledande och mest färgstarka konstnärer. Han var en fosterländsk kosmopolit, vilket var utmärkande under perioden kring sekelskiftet. Hans genombrott ägde rum i Paris men han arbetade också i bl.a. München, Wien, Förenta Staterna och givetvis i Prag. Som en typisk art nouveau- och jugendkonstnär eftersträvade Mucha att planera kompletta inredningar och miljöer med föremål, dekorationer och väggmålningar. Mest känd är han ändå som den tidens mest betydande affischkonstnär, vars glamorösa och eleganta arbeten spreds runt världen. Mucha var också en spännande fotograf som beskrev både Paris bohemliv och hur hans egna verk kom till.
 |
| Affisch av Alphonse Mucha |
 |
| Dea Axelssons logoyp |
 |
| Kontorstryck |
 |
| Exempel på annonser |
 |
| En enkel affisch |
 |
| Exempel på kassar |
 |
| Exempel på klubbkort Kom gärna tillbaka och läs mer om TEMA. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med din visuella identitet! Om du har frågor eller behöver hjälp med att lägga upp strategier för din grafiska profil mejla mig gärna. |
söndag 16 januari 2011
Föreläsning på Nalen
I november föreläste jag på Inforums ”Sälj- och marknadsföringsdag”, http://www.informus.se/swe/advertise/marknadsdagar.asp. Jag berättade om vad man ska tänka på just när man behöver en ny logotyp och grafisk profil.
Så snart jag har anpassat mitt bildspel lite grann så ska jag lägga ut det här så att deltagarna kan ta del av föreläsningen men även de som inte var där.
Så snart jag har anpassat mitt bildspel lite grann så ska jag lägga ut det här så att deltagarna kan ta del av föreläsningen men även de som inte var där.
Ansiktet ut
En bra logotyp är väl värt att investera i
Som ett nystartat företag kan det ligga nära till hands att du låter någon i din närhet eller att du själv gör logotypen. Dels för att det känns kostsamt att låta en professionell göra det men också för att det är svårt att veta vem man ska vända sig till och hur mycket är det rimligt att det får kosta? Oavsett vem du frågar så får du förmodligen olika pris. En orsak till det är att kunskapsnivån är olika.
Men av erfarenhet så har det visat sig att det är mer kostsamt att inte göra rätt från början. Rådet är att lägga ner lite tid på att skaffa dig rätt hjälp med rätt kunskap, någon som vet vad som gäller.
Så fort du börjar visa upp din logotyp så börjar du kommunicera ditt varumärke. Om din logotyp sänder ut fel signaler så blir det en uppförsbacke redan från början.
AD: Odette Lager
REKLAMBYRÅ: RUNEs kommunikation
Vi fick förtroendet att jobba med hela varumärkesplattformen, logotyp, grafisk profil och vidare implemeneringar.
Som ett nystartat företag kan det ligga nära till hands att du låter någon i din närhet eller att du själv gör logotypen. Dels för att det känns kostsamt att låta en professionell göra det men också för att det är svårt att veta vem man ska vända sig till och hur mycket är det rimligt att det får kosta? Oavsett vem du frågar så får du förmodligen olika pris. En orsak till det är att kunskapsnivån är olika.
Men av erfarenhet så har det visat sig att det är mer kostsamt att inte göra rätt från början. Rådet är att lägga ner lite tid på att skaffa dig rätt hjälp med rätt kunskap, någon som vet vad som gäller.
Så fort du börjar visa upp din logotyp så börjar du kommunicera ditt varumärke. Om din logotyp sänder ut fel signaler så blir det en uppförsbacke redan från början.
EXEMPEL
KUND: Kökskonst i Sverige ABAD: Odette Lager
REKLAMBYRÅ: RUNEs kommunikation
Vi fick förtroendet att jobba med hela varumärkesplattformen, logotyp, grafisk profil och vidare implemeneringar.
 |
Här ser ni La Cuisines logotyp. Butiken öppnade 1 november 2010 |
Lika varje gång
När du gör något flera gånger, kanske varje dag, då behöver du en mall. Inte bara för att det är smidigt utan också för att det ser lika dant ut varje gång.
Om du har en målgrupp som du kontinuerligt skickar t ex ett nyhetsbrev till, då är det viktigt att det ser lika ut varje gång så känner de igen sig = trygghet.
Om du har en mall så kan även andra använda den och det ser fortfarande lika ut. Min målsikt är att lägga in lite mallar här på Designstudion som du kan använda.
Om du har en målgrupp som du kontinuerligt skickar t ex ett nyhetsbrev till, då är det viktigt att det ser lika ut varje gång så känner de igen sig = trygghet.
Om du har en mall så kan även andra använda den och det ser fortfarande lika ut. Min målsikt är att lägga in lite mallar här på Designstudion som du kan använda.
söndag 9 januari 2011
Designstrategi
Designstudion handlar i första hand om frågeställningar hur behoven ser ut som småföretagare har. Du behöver olika material och mallar för att driva företaget t ex för brev, offerter, produktblad, nyhetsbrev och flyers m m.
Som nystartat företag vill du sällan bränna hela budgeten på förhastade, onödigt dyrköpta eller onödiga mallar. Och om du ska kunna jobba smidigt och dessutom uppfattas som ett seriöst företag så måste du ha en viss grund.
Att designa något bara för att ”NU behöver jag det” eller för att det känns snyggt är oftast heller inte hållbart i längden. Lägg lite tid och resurser på ett visst förarbete så kommer det att landa i bra saker som är anpassat till vad du faktiskt behöver.
Vad är design?
Om du behöver en word-mall så behöver du designa den enligt dina önskemål och behov så att du får ut det mesta möjliga från den och kan använda den igen och igen. Och då menar jag egentligen inte hur den ser ut i första hand utan mer upplägget på mallen. Fundera t ex över:
När det sen gäller innehållet så är det ytterligare frågor att ställa sig:
För vem?
Varför?
När?
Som nystartat företag vill du sällan bränna hela budgeten på förhastade, onödigt dyrköpta eller onödiga mallar. Och om du ska kunna jobba smidigt och dessutom uppfattas som ett seriöst företag så måste du ha en viss grund.
Att designa något bara för att ”NU behöver jag det” eller för att det känns snyggt är oftast heller inte hållbart i längden. Lägg lite tid och resurser på ett visst förarbete så kommer det att landa i bra saker som är anpassat till vad du faktiskt behöver.
Vad är design?
Om du behöver en word-mall så behöver du designa den enligt dina önskemål och behov så att du får ut det mesta möjliga från den och kan använda den igen och igen. Och då menar jag egentligen inte hur den ser ut i första hand utan mer upplägget på mallen. Fundera t ex över:
- Vad ska du ha den till?
- Vad behöver du ha med?
- Vilka delar är alltid återkommande?
- Är vissa delar alltid lika eller ändras de ibland?
- Hur mycket av den grafiska profilen ska vara med?
- Hur ser dina behov ut?
- Är det flera som ska jobba med mallen?
- Budget? (kan jag göra det själv eller måste jag lägga ut jobbet)
Behöver du ett bollplank för att gå igenom dina behov hör av dig: odette@odettelager.se www.odettelager.se
När det sen gäller innehållet så är det ytterligare frågor att ställa sig:
För vem?
Varför?
När?
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)