Varumärke

På Wikipedia står det:

”Ett varumärke är ett namn, en symbol eller ett tecken, som används för att identifiera produkter eller tjänster. Varumärken är en typ av immateriell tillgång. De är ofta skyddade genom ett varumärkesskydd eller helt enkelt genom att varumärket är känt av allmänheten. Ett varumärke kan bestå av ett ord (även benämnt ordmärke), en logotyp (även benämnt figurmärke), eller ett koncept som är unikt, exempelvis ett ljudmärke. Varumärken som är mycket väl kända kan ge stora konkurrensfördelar för innehavaren och även ge möjlighet till inkomster utanför den egna reguljära verksamheten genom licensavtal som tillåter användningen av märket för andra företag än innehavaren.
I Sverige registreras varumärken hos Patent- och registreringsverket. Varumärken med giltighet inom hela EU registreras hos EU:s varumärkesmyndighet, OHIM.
I rättslig mening behövs i Sverige ingen särskild markering för att påvisa att ett namn har status av varumärke. Utanför Sverige kan registrerade varumärken markeras genom att det åtföljs av symbolen ®, ett inringat R för engelska Registered Trade Mark, 'registrerat varumärke'. Oregistrerade varumärken kan markeras med ™, ett upphöjt TM, som är en förkortning för engelska Trade Mark, 'varumärke'. Beteckningen ™ används till exempel om registrering har sökts men ännu inte erhållits för ett varumärke, för att markera att något används som ett varumärke och att rättsliga åtgärder kan vidtas om någon anses använda märket på ett otillbörligt sätt.”

Något som är avgörande för att skapa framgång är att investera i en ordentlig grund.

Varumärkesstrategi
För att bygga ett starkt varumärke krävs ett antal åtgärder. Först måste vi bilda en gemensam uppfattning  om vilka vi är, vad vi kan och vad vi står för men också vad vi vill och sen placera det några år framåt. För det andra måste vi se till att det vi erbjuder, vad vi kommunicerar, vår profil och vårt uppträdande ligger i linje med det. Och för det tredje måste vi alla hjälpas åt att agera enhetligt och konsekvent så går det fortare att skapa ett förtroende och det är lättare att kommunicera med omvärlden. Det är förtroendet som sen skapar varumärket och gör att det blir lätt för kunderna att välja er.

Vad är en varumärkesplattform?
Enkelt förklarat är det en sammanställning av ditt varumärke sett från många olika sidor. Fakta att utgå från helt enkelt.

Hur gör vi?
Innan vi sätter igång så vill vi veta så mycket som möjligt och finns det ingen varumärkesplattform så ser vi det som en stor fördel om vi inleder med att ta fram en sådan. Vi brukar inleda med en workshop på en halv till en dag tillsammans med ett antal nyckelpersoner från företaget, ledning, sälj och ev personer från andra delar i företaget. Vi vaskar fram så mycket som möjligt med hjälp av lite olika verktyg.

Sen följer en vidare analys och en sammanställning av vad vi kom fram till och sen går vi genom det med kunden. Hur stort och djupt detta arbete blir är lite beroende på företagets komplexitet och hur mycket material som redan finns.

Det här kan du också göra
Samla en grupp med lite olika personer från företaget, du kanske också har en eller ett par mentorer, rådgivare eller styrelsemedlemmar som du också kan ta hjälp av. Jag kommer att vid tillfälle lägga ut lite verktyg som ni  kan använda er av. Hör av dig annars om jag har glömt att göra det så kan du få det av mig.

När plattformen är klar så kan vi börja med ta fram riktlinjer för hur vi ska kommunicera till marknaden, visuell identitet (logotyp och grafisk profil) och kommunikativ idé (hur du ska berätta om ditt erbjudande för marknaden).

Kom gärna tillbaka och läs mer om VARUMÄRKE. Jag kommer att utveckla ämnet successivt. Lycka till med ditt företagande! Om du vill ha ett bollplank eller ha hjälp med att lägga upp strategier för din marknadskommunikation mejla mig gärna.