Varumärkesstrategi

Ett bra varumärke utmärker sig bland andra, har ett utryck som är unikt och är lätt att känna igen och komma ihåg. Varumärket attraherar den målgrupp som det är tänkt att attrahera. Även själva varan eller varans förpackning kan fungera som ett varumärke. T ex en parfymflaska eller likörflaska. Även ett ljud kan registreras som ett varumärke.

Tänk när du träffar en person för första gången. Du läser direkt av personen och bildar dig en uppfattning. Det är egentligen på samma sett med varumärken. Utseende, personlighet, kläder och beteende avgör hur vi läser av varandra. Vi tittar vad vi har för frisyr och färger och accesoarer och lyssnar på vad vi säger och gör.

Jag var nyligen på en föreläsning som handlade om det personliga varumärket. Och om man gjorde en analys av vad de personer som har de starkaste varumärkena har gemensamt så är det just att de tror på något och håller fast vid det, de är genuina. De har en ärlig vilja att bidra till sin omgivning. Att brinna för något och att stå för något.

Som företag blir detta allt mer viktigt i dagens samhälle. Konkurrensen är stenhård och idag går det inte att konkurrera med service och kunskap. Service och kunskap är förutsättningar för din existens, det är så att säga skrovet i din båt som gör att den flyter.

Men vad är de då som ger vind i seglet? Du måste berätta om något annat, som är unikt för just ditt företag. Det som många gånger avgör om du köper en vara ligger i styrkan i varumärket. Vilken känsla och värderingar varumärket är fyllt med.

Skapa tillit
Så varför ska man jobba på att ta fram ett starkt varumärke? Jo, för att skapa tillit till ett företag, en organisation, en produkt, vara eller tjänst. För att göra det lätt för andra att känna igen och veta vad företaget står för. På så sett blir du ett enklare val.

Du skapar tillit och igenkänning genom trovärdighet, tydlighet och känsla.

Grunden till varumärkesbyggande är att ta fram en varumärkesplattform (all samlad information runt din identitet) och sen baserat på den en kommunikativ idé (hur du ska berätta om ditt erbjudande).

Baserat på varumärkesplattformen tar vi sen fram den visuella kommunikationen som är logotypen och grafiska profilen. Men vi måste också ta fram den verbala kommunikationen: namn, pay off och texter. I den här boken kommer vi dock at fokusera på den visuella kommunikationen.

Trovärdighet – Dagens konsumenter, medarbetare och medborgare går inte på vad som helst. Det du vill säga måste förmedlas på ett äkta och trovärdigt sätt.

Tydlighet – Vi möts av hundratals budskap varje dag. För att få effekt måste du kunna fånga och behålla mottagarens uppmärksamhet och intresse. Det kräver en rak, enkel och tydlig kommunikation, både visuellt och innehållsmässigt.

Känsla – Vi tar lättare till oss budskap som innehåller en djupare tanke och känsla, gärna med en stor portion humor. Att förmedla budskap så både hjärta och hjärna berörs.